调研显示，随着新冠疫情的暴发，超过8成的群众更加重视权威平台的信息发布。在日益复杂的社会环境中，主流媒体的价值凸显。

2019年，“新型主流媒体”概念正式登场，对于主流媒体的大众传播提出了更高要求。

▍新型主流媒体发展背景

■ 互联网为当下新闻资讯核心传播渠道：用户规模庞大，全国网民渗透率约8成

中国移动互联网的迅速普及与发展，以及移动端的灵活便捷性与当前市场环境下用户的碎片化信息获取需求的契合，共同驱动中国互联网新闻资讯覆盖人数的高企。

CNNIC数据显示，2020年6月全国互联网新闻用户达725百万人，于全国网民间渗透率77.1%，用户基数庞大，覆盖广泛。同时，随着中国互联网流量红利见顶，用户量级的增长趋于平缓。

■ APP是新闻资讯互联网传播的核心端口，用户持续从PC端向移动端流动迁移

根据艾瑞咨询移动智能终端用户行为监测系统mUserTracker数据，及网民网络行为连续性研究系统iUserTracker数据，2019年Q1新闻资讯移动端月均独立设备数达782百万台，并于2020年Q3进一步上升至861百万台；2019年Q1新闻资讯PC端月均覆盖354百万人，并于2020年Q3下降至327百万人。

新闻资讯用户移动端渗透率高企，同时用户整体规模表现出向移动端迁移的趋势。其中，我国移动互联网的快速发展与普及是大背景，新冠疫情起到推动作用。

移动端应用已是新闻资讯大众传播的最核心渠道与端口。

■ 民众对主流媒体权威发布需求度提升，疫情暴发后超8成群众对主流媒体权威发布信息更加重视

当前社会环境日益复杂，而新冠疫情更是成为其催化剂，促使民众对主流媒体的需求意识随之提升。调研结果显示，85%的民众在新冠疫情爆发后对主流媒体权威发布的需求增多，超5成明显增多。

其中，主流媒体发布信息的可靠、准确、真实，以及因从中感受到政府切实回应群众反映的安心，与从邀请到的顶尖专家高效地学习有效知识是主要原因，主流媒体社会价值凸显。

■ 媒体融合提升至国家战略已6年，2020年两办再推深融，强调资源配置应向移动端倾斜

自2014年深改委通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》以来，媒体融合上升至国家战略层面，推动了传统媒体与新媒体间形态阻隔的打破。

6年间，提升主流媒体传播力、公信力、影响力，坚持技术支持、内容建设为根本是不变基调。同时，随着新闻传播大趋势的发展，政府对于移动端建设、科技支撑、管理体系机制改革的强调力度不断加大。随着2019年新型主流媒体概念正式登场，对于主流媒体的大众传播提出了掌握主动权、主导权的更高要求。

■ 新型主流媒体概念分析及解读：具有党媒属性、专业内容生产力与传播渠道掌控力的新媒体

自2019年1月，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习讲话中强调建成新型主流媒体重要性，围绕这一名词的概念、内涵及实现路径，逐渐引发了愈来愈多的思考与探寻。

艾瑞结合对政策及相关专家意见的梳理与学习认为，当今时代下的新型主流媒体应基于党媒的背景资质，并同时满足高质量内容生产及传播渠道与用户掌控力，积极布局移动端建设与运营，以有效摆脱过去于互联网新闻传播中受限于内容提供者角色的情境，依靠技术支撑与体系改革，力行一体化发展，形成应有的社会影响力与市场效益。

■ 新型主流媒体发展综合评价体系：顺应用户核心的互联网思维，结合主流媒体自身属性及使命

移动互联网全面渗透深化时代，初期的流量红利已逐渐消散，产品间已经转向进一步的服务质量、产品体验、运营效率间的比拼，以抓住并固化用户，形成影响力，提升变现能力。

而进入到互联网的主流媒体，尤其是在当前大环境下，其输出的产品形态亦为一款互联网内容产品，其综合能力体现在自身的内容、技术、运营、商业化方面。

同时，新型主流媒体在作为一款互联网内容产品之上，党媒的属性使其相较其他互联网原生平台，肩负着扩声权威发布、塑造意识形态、服务社会等职责；新型主流媒体的产生亦是基于在作为当前新闻资讯传播渠道的互联网弘扬这一使命的意识。

因此，社会综合影响力亦为本报告的衡量新型主流媒体发展的核心方面之一。

▍新型主流媒体发展典型案例

 

■ 内容生产传播能力

 

首先，搭建内容开放生产模式，原创文章占比高。

 

“南方+”整合南方报业旗下媒体矩阵内容资源，采用“采编策划发动、矩阵联合供稿、南方+统筹传播”的内容开放生产模式，生产并聚合内容。

 

2020年前三季度，“南方+”客户端共发布稿件90万篇，原创稿件40万篇，占比45%。

 

 

其次，布局新内容形式，立足党媒属性，传播权威资讯。

 

“南方+”紧跟互联网内容传播形式的发展节奏，积极布局直播、短视频等新内容形式。2020年前三季度，“南方+”客户端发表1.3万个短视频作品，累计举办近2500场直播，并累计举办70场疫情相关新闻发布会，扩声权威发布，凸显社会价值。

 

 

■ 产品技术研发能力：编内技术研发人员占比达4成

 

“南方+”不断加强自身产品研发团队的搭建，2020年自身编制内产品及技术人员占员工数超4成，深化建设自主可控技术能力战略。

 

 

在涵盖10项维度的新闻资讯产品综合评价体系中，“南方+”客户端于其中9项用户平均满意度均超过8分。同时，在用户整体重视度较高的界面布局逻辑、产品易上手性、系统稳定性方面，“南方+”客户端均取得了用户较高的认可。

 

但在另一方面，对于搜索内容的精准度，以及产品的交互性，仍有较大的提升必要与提升空间。

 

 

■ 社会影响力：立足两广地区，赋能地方政企

 

“南方+”立足于两广地区，积极发挥媒体对于当地政务的赋能及对经济的宣传和促进作用，彰显主流媒体的社会价值。

 

截至2020年3季度，“南方+”平台共入驻约3500个政府类官方号，该年一季度至三季度，“南方+”共发表26万篇企业稿件，累计报道21万家企业。

 

 

■ 经营能力：持续深化一体化融媒建设，提升内容、技术、服务能力

 

2015年，南方报业集团顺应两办推动传统媒体与新媒体融合思路，积极利用集团自身社会资源整合能力及专业内容采编能力，以打造自主可控平台、建立主流媒体于互联网新闻资讯传播力及影响力为战略，以南方日报为基础建设“南方+”客户端。

 

5年间，“南方+”不断从底层推动内容供给侧结构性改革，积极布局基于互联网时代的新闻内容生产传播新形态，搭建自身技术研发平台，探索新业务丰富自身产品矩阵，提升地方政务、社会民生服务能力，打造新型主流媒体。

 

 

■ 商业化能力：2020年前三季度实现营业收入2.5亿元，经营状况持续向好

 

正式开始运营的5年来，“南方+”商业化能力迅速提升，营业收入从2016年的880万元提升至2019年的274百万元，年复合增长率达214.7%；2020年前三季度实现营收252百万元，年营收规模向3亿量级冲刺，规模化变现能力逐渐成形。

 

 

▍以“南方+”为例，新型主流媒体建设策略展望

 

■ 持续深化体系改革，拓展4个方向

 

“南方+”客户端持续响应国家媒体深度融合发展政策，通过继续深化体系改革，持续输出高质量内容，突出自身党媒属性的差异化特色，发挥党媒对于社会的服务性职能。

 

未来将继续重点打造优质内容开放共享平台，和多主流平台合作共赢，持续提高媒体传播掌控力。

 

深化体系改革，创新机制体系建设；优化内容生产与传播模式，拓展新品业务，持续研发信息化技术等，秉持一体化思维，不断提升自身内容、技术、服务等能力，向打造新型主流媒体的发展目标持续推进。

 

 

来源| 艾瑞咨询