▍丁真、王冰冰走红背后——新官媒崛起

丁真——一个因为阳光帅气的视频而突然走红的藏族小伙。最近一段时间，他的名字在网络上被频频刷屏，热度不断攀升。 

走红后，他被当地官方签下，成了当地（四川理塘）的旅游形象大使，也成了一个月拿3500元工资的“国企员工”。

一边配合当地机关工作，宣传家乡美景和旅游景点；一边在当地政府的支持下恶补知识，练字读书。他目前有多火呢？有时一天能上4个热搜。

另一个主角，是王冰冰。

王冰冰是央视主持人，专业水准过关，加上超高的颜值而被大众熟知。

她的采访视频，在网上基本是这个画风——

而更有意思的是，在王冰冰走红后，央视似乎也掌握了“财富密码”，让她多去采访，去青年大讲堂讲课，以一个流量担当的角色带领大家了解各类新闻。

还有一个主角，则是大家的老熟人——撒贝宁。

他和同事们有这样一段对话：“能进央视的，谁不是第一呢？”

王冰冰、撒贝宁以及他的精英同事们，这些不同角色出圈的背后，其实是同一个趋势——新一代官媒经过融媒体改制、年轻化调整之后，适应了网络时代，并开始重新拿回舆论阵地了。

撒贝宁、王冰冰，以及之前的央视主播带货潮，都是这个趋势的体现。

其实，单看撒贝宁的这段对话，就能直观感受到一个现实：央视的精英是很多的。

此前，央视为了流量和大众关注度，常常会和流量明星合作，以吸引年轻人。但现在，伴随着王冰冰、撒贝宁等自带流量的主持人出现，官媒们已经可以带动流量，让大家关注新闻了。

而丁真的意义在于，他给央视以外的各地方媒体们打开了一个全新的思路——自己台里孵化不出撒贝宁、王冰冰这样的网红主持人，但可以收编当地爆火的草根素人呀！

以前地方上的扶贫旅游宣传，得和明星们合作，要排期、要配合甚至要花钱，但现在直接让自己当地的素人网红去，效果似乎也不差呀？而且每月3500元的工资，试错成本几乎可以忽略不计。

事实上，草根素人有流量，但没资源；地方官媒有资源，但把握不住大众流量。两者结合，结果很可能是一加一大于二。

丁真的快速签约和转型，以及之后的读书、练字、学习，展示出了地方其实已经做好了吸纳这样的草根素人的调整和准备。他们完全知道该怎么打好这张牌，该怎么带动热度，该给大众传递什么样的价值观。

这只是四川理塘，换成北上广的地方官媒，他们的资源和团队会更强。

事实上，官媒从来都不弱，只是之前碍于体制、碍于架子，看似在互联网时代落后。现在一旦完成转型，就可以看到——他们拥有多年的社会新闻经验、功力深厚的节目编导团队，有颜值过关、专业过硬的主持人团队，有专业的摄影制作团队，他们甚至还能快速整合更多的地方资源。

考虑到四川观察的爆火，可能是四川的融媒体团队本身就比较优秀，但大趋势仍然是比较明显的。接下来几年，越来越多的地方融媒体在打开思路后，会很快培养出自己的王冰冰和丁真。

▍新素人们的进击，敲响了流量明星的倒计时

除了王冰冰丁真们的走红，还有一个趋势也在沉默中快速发展。

2020年10月底，快手举办了自己的“一千零一夜”晚会。晚会中出现了这样一个节目——张韶涵和快手平台的主播合唱歌曲。

快手平台的本意是让明星和平台网红同台演出，奈何张韶涵作为实力派天后声音太具辨识度，一下子吊打网红。

导致的直接结果就是，节目之后出现了这样一个热搜#让张韶涵一个人唱吧#。

显然，哪怕是百万粉丝的音乐区网红，在真正的天后面前也相形见绌。但很少有人注意到一个细节，大众对那个网红的评价并没有想象的差。简单来说，“还凑合。”

这一句“还凑合”，可能在无形中敲响了流量明星的倒计时。

因为，不少流量明星其实连“还凑合”都做不到。

其实，网红在晚会上亮相，这并不是第一次。在2020年初的B站跨年晚会上，就有大量的平台网红出场。

仔细看一下B站跨年晚会的嘉宾阵容。

作为对比，以下是湖南卫视跨年演唱会的嘉宾阵容。

相比湖南卫视的“实力派门面+流量明星”组合，B站晚会的特点是，出现了许多新面孔——自己平台的网红。而这个晚会，获得了极大的成功。

这让所有人第一次意识到一件事，原来平台网红扛大梁出节目，也不差。甚至如果拿到自己擅长的曲目，“硬刚”职业选手也不是没可能。比如，广受好评的“数码宝贝+名侦探柯南串烧”，小提琴、电吉他、萨克斯演奏者都是站内用户，也是音乐区的UP主。他们在舞台上的表现力，一点也不差。

而更重要的是，B站这场跨年晚会的口碑，打爆了各路卫视电视台的跨年晚会。这意味着，对面一群出场费千万的流量明星，被这边一群素人网红打爆了。

那么请问，请流量明星的意义何在？各路平台搞军备竞赛、堆叠流量明星的意义又在哪？

B站跨年晚会后，从各类节目中都可以发现，各路平台网红的登场率大大增加。快手“一千零一夜”晚会里甚至已经接近一比一了，平台网红们开始在舞台表演位上挤压流量明星的位置。

除了舞台表演，大众反馈情况如何呢？来看QQ音乐的统计表。

除了周杰伦、林俊杰、陈奕迅、邓紫棋、张韶涵这些已成名的实力派，只要看名字画风就能感受到大量网红歌手开始在榜单中崛起。

这个趋势可以视为新素人的进击。

总结一下，在官方舆论层面，王冰冰、撒贝宁为代表的专业主持人被大众追捧，丁真这样的草根素人也开始被各地方媒体快速收编。未来，他们的组合矩阵将会承担起严肃向主流新闻和各地民生扶贫文旅新闻的宣传任务。

而在大众娱乐层面，各平台网红靠着实力真刀真枪杀出来，不论表演还是唱歌，专业度都吊打流量明星。重点是，这些网红们也自带粉丝流量，他们很可能在晚会表演等场合取代一部分流量明星的位置。

▍晚会扎堆邀请明星，卫视这张牌不好打了

要迎接变化的，显然不止是流量明星。

B站这台晚会让各大网络平台都意识到一个简单的问题：B站把自己平台网红集合起来，配上专业舞台团队，就能锤爆某些卫视请到的一堆明星。这是不是意味着，其他网络平台把自己平台的网红集合起来，配上舞美团队，也能打打看？

要知道，各个平台买冠名、植入及卫视节目的广告位，是要花几千万乃至过亿广告费的。把这个钱花在自己平台的网红上，那可省多了。不仅如此，很多平台邀请自家网红还可以有折扣价，网红们也非常乐意参与这些大型节目。

我买你广告位，你帮我吆喝，大家往往会觉得广告植入多，由此产生反感。但自己办晚会，那就不用废话这么多了。

网络平台发现，完全可以抛掉卫视和明星这两个流量中间商，直接从源头入手。不用看什么热搜超话请流量明星，自己后台大数据一拉，谁火谁上，谁点赞率高谁上。

这，就是抖音的“美好奇妙夜”和快手的“一千零一夜”。

快手“一千零一夜”的开场歌曲是《特别的爱给特别的你》，很多人不理解为什么上了这首老歌。答案是，平台数据显示，这首歌就是老铁们很喜欢的歌，“很快手很老铁”。事实也如此，这首歌出来后有大量好评。

这是过去和传统卫视合作，请了一堆流量明星也根本打不出来的效果。

几乎可以肯定地说，接下来，B站、抖音、快手、爱优腾、西瓜这几大内容平台应该都会把自己的网红拉出来，办一台具有平台特色的氛围浓厚的晚会。今年的跨年夜，这几个玩家可能都会是新的参赛选手。

此外，淘宝、天猫、拼多多等电商公司，虽然看起来不是内容平台，但他们有流量有网红，把自己平台的直播网红拉出来，凑一台节目也不难。事实上淘宝已经在做了，直接请出了“一姐”薇娅。

这冲击的就不单单是流量明星的生存土壤了，还会极大地冲击着目前的卫视格局。

▍留给流量明星的时间不多了

其实，在商业模式上，流量明星是有先进之处的。他们的优势在于——标准化、成型快、可量化。

从商业角度来说，周杰伦的成本是很高的，高在时间成本上。

周杰伦出作品的时候，大赚特赚所向披靡。但当他休息了，公司等待下一个周杰伦可能需要5年、10年乃至更久。时间成本、机会成本、等待成本等等，公司角度整体算下来，账不一定会好看。

流量明星的好处则在于，标准化、成型快、可量化。先当练习生，再参加一档选秀，再买500个热搜，肯定就火了。然后粉丝帮忙刷刷数据，就可以开始接广告、接戏赚钱了。不用考虑作品好不好的问题，也没有什么创作间隙期，投资回报是完全可量化的，而且可以批量复制。

所以即便流量明星被追着喷，但依然有公司前赴后继地走这条路，因为这就是之前最赚钱的路线，资本是不会骗人的。

现在的问题在于，伴随着大众注意力的迁移，平台的变迁也到来了，网红的赚钱速度可能会超过流量明星。

前期启动层面，流量明星需要买热搜做数据，有了基础才能开始收割，其实路径是有点长的，也有风险，比如网友就是不买单怎么办。大众不买单的情况下，强捧很容易反噬。

而网红模式的路径相对短的多，可以跳过前期启动。对于公司来说，不需要买热搜、做数据，只需要在平台新冒头的网红里拔尖，然后直接运作后续的商业化演出就可以。

不需要去热搜上“刀口舔血”，也不需要组织饭圈强捧刷数据，甚至可以在B站、抖音这些单平台上小规模先行跑起来，风险度也更可控了。

唯一的问题在于，网红们经过包装后，如何能啃下高端代言和影视剧集这几个关键的商业化战场。

但无论如何，留给流量明星的时间，可能不多了。

本文来源于公众号“诗翰”